Obwohl im Jahr 2002 mehr Werbung lief als je zuvor, sind die Einnahmen aus der TV Werbung zurückgegangen. Gegenüber dem Vorjahr verringerten sich die Einnahmen um rund 300 Millionen Euro. Insgesamt wurden rund 7.06 Milliarden Euro mit Werbung umgesetzt. Die Anzahl der gesendeten Werbespots stieg gleichzeitig um 5 %.
Am meisten litten darunter die Sender ARD und ZDF. Beide verloren rund 1/5 ihrer Einnahmen. Marktführer bei den Umsätzen bleibt weiterhin RTL, die nur minimale Einbußen verzeichnen mussten.